图穷匕见

360是个煞气惊人的主，而现在有胆、有量、有心思去动一动它的可能也只有腾讯了。

有意思的是，这两家公司此前一直相当的客气。

周爱在业界大谈“微创新”，在其话语之中，苹果被奉为标杆，而在国内，“微创新”的代表除了奇虎之外，就是腾讯了。腾讯亦是投桃报李，过去几年也从未说过360的坏话。

两家都有着令对方忌惮的能量。腾讯凭借第一大客户端的优势形成了对于用户的惊人影响力，而奇虎则成了装机量最大的安全客户端。实质上，凭借“渠道为王”的模式，腾讯成为基于用户个体的应用渠道之王，而360则成了基于计算机个体的软件商业渠道之王。

最终导致两家失和的正是“QQ医生”的一次嬗变——中秋节期间，“QQ医生”低调自动升级为“QQ电脑管家”，这款工具的功能从原先的QQ服务扩展到了电脑安全上来，这显然超出了360的底限。因为一夜之间，腾讯的安全软件就可以拥有过半的市场占有率。

图穷匕见，于是，口水仗开打。360迅速推出了 “360隐私保护器”，再次祭出用户利益大旗，直指QQ。“流氓”与“偷窥狂”成为两家互相指责的言辞。

9月下旬，一位曾追随周鸿祎多年的奇虎旧部在谈及此事时说，这场口水仗不过是腾讯、奇虎两家一次动静颇大的互相撒娇之举。眼下互联网行业第一、 第二客户端对战的结果对谁都不好，马化腾和周鸿祎比谁都清楚。口水仗不过是双方在谈判桌上争取筹码之举，腾讯眼下并不值得为一块领域而与360展开全面战 争，而360也没有与腾讯持久对战的实力。在再度划定阶段性和解方案后，双方见好就收是最好的选择。

但在作此结论之时，双方还只是打嘴仗，没有拿出真正拼命的架势和手段——360并没有扼杀腾讯的弹窗和广告，而腾讯也没有把自己的软件做得和360不兼容，逼迫用户“只留其一”。

扩大化战局

不过，事态的变化比人们想象的要快。

10月27日，腾讯做出了一个改变战局的举动。这一天，腾讯联合百度、金山、可牛、遨游共同成立联盟对战360。事件的导火索也许是来自对手的进一步挑衅——当日上午，一则普通的政府公文在某IT网站被刻意解读成马化腾领取政府补贴，并在多个论坛快速传播。

原先的口水仗不过是两家公司之间的恩怨，但此役之后，却升级为了一场互联网行业的阵营之争。

这里面当然也包含利益的考虑。搜狐旗下拥有一个表现颇为抢眼的客户端——搜狐输入法，不过眼下腾讯的QQ输入法正对此形成冲击。

对于盛大而言，腾讯游戏已稳定超越盛大游戏成为了中国最大的网游企业，尽管两家公司从集团层面看都有着庞大的业务分支，都有着惊人的用户数量，但盛大对于用户价值的激活却屡屡因为QQ客户端而逊于腾讯，这显然让陈天桥不满。

腾讯阵营方面，五大企业“誓与360不发生业务”一说，同样有些“多此一言”的感觉。金山、可牛原本就和360没有业务基础，且百度与360至今还有官司纠纷。

在腾讯阵营内，百度或许是QQ更为强力的对手。腾讯自身的搜索亦求发展，而百度一直希望在客户端方面获得实质性的突破，无奈客户端领域前有QQ后有360安全卫士的压制，但若360倒下，腾讯的SOSO要追赶百度恐将更难。

结盟或将引发全面阵营混战，如果事态进一步发展，估计搜狐、盛大们也很可能继续跟进。盛大除了与腾讯直接竞争，与百度亦结怨颇深。最近几日，借 着两大集团的剑拔弩张，侯小强又不失时机地站出来翻出与百度在网络文学的旧账，这可能与盛大上周刚刚透露出要染指搜索业密切相关。

下一步棋子

回到“腾讯、360”之战本身，如何斟酌下一步棋子恐怕是两家大佬眼下日夜焦灼的问题。这场战争引爆了太多的公众讨论，使得诸多陈年恩怨都被摊了出来。

事态下一步的发展关键，在于双方是否会对对方的实质性领地展开进攻？比如坊间传闻的360即时通讯(IM)。

实际上，此前在互联网产业其他领域，如网店、博客，不少竞争者都曾开发出了“搬家工具”。对于360而言，这在技术上估计并非难事。要不要做 IM？这个问题的诱惑巨大，但这将意味着客户端领域两家大佬最终的彻底决裂。走不走得出这一步，或将成为互联网业界格局是否改变的关键因素。

如果360贸然推出IM，会形成更为庞大复杂的客户端系统，假如没有事先充足的准备，反而会拖累360；同时，推出IM必将引发腾讯全面进军安全领域，与360血战到底。正如天使投资人符德坤所说，“QQ只要如此报错10天，360的灾可就灭了顶了”。

另一方面，腾讯如果再进一步紧逼，也恐难承受360所带来压制QQ弹窗和广告所带来的巨大压力。显然，继续火拼下去，两败俱伤的局面难以避免。

现在最大的问题或是，即便双方言和，这场戏如何收场？“反窥私”之言出口、“360扣扣保镖”放出，就如同离弦之箭、覆地之水一般难以收回。

或许这才是最考验两大佬智慧的难题。

《每日经济新闻》

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